Tips para que tus productos locales sobrevivan a la era del e-commerce

15 August 2019

Cerveza, mezcal, agua mineral, café, joyería, quesos, ropa, bolsas, jabones, perfumes, muebles, papel, lentes, jugos, autos, instrumentos musicales, pan, bicicletas, corbatas, videojuegos, helados.
Todo lo anterior es solo un ejemplo de productos locales.

Y justo estos que listamos son productos locales que ha tomado fuerza en los últimos años en México. Probablemente siempre han estado ahí, pero mientras antes tenían la curiosidad del público, hoy tienen su atención, son los productores locales . Hace 10 años solo podías elegir entre dos marcas de cervezas, hoy ya en muchos lugares puedes elegir hasta 30 marcas. Pero, ¿Por qué los productores locales cobran relevancia hoy?

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● Conocimiento hiperlocal: Muy probablemente, si eres un productor local, seas oriundo de la zona, o al menos con un conocimiento de ella superior a los demás, esto es un recurso hiper valioso para turismo, tanto local como foráneo.

● Educar sobre la cultura: Nuevamente, tanto para locales como foráneos, el recibir una educación sobre la cultura que están visitando, o a la que pertenecen, siempre es bien recibido, e incentiva el consumo.

● Acceso a la información: La sección amarilla, la guía roji, los anuncios clasificados… hoy solamente vestigios de herramientas de promoción. Las herramientas actuales tienen una velocidad trepidante para acceder a lo que te interesa, así como una especialización para encontrar cosas súper específicas , en las que los productores locales tienen la ventaja.

● Lore: Conocimiento tradicional. Perdón por usar una palabra en inglés (“ Lore ”), pero la tengo arraigada por el gusto de lo medieval. Lo que significa: Es conocimiento generado a partir de una tradición, conocimiento sofisticado de un universo, lo cual implica que al consumir productos nacidos de dicho “Lore”, consumes también tradición (muy romántico lo sé, pero lo romántico no pasa de moda)

● Sofisticación : El producir algo localmente, por sencillo que sea, conlleva un conocimiento muy especializado de procesos, materiales, ingredientes, diseño, gusto. Esta sofisticación es ideal para posicionar a los productores locales en mercados de Nicho.

Todo lo anterior le da una ventaja competitiva a los productores locales, pero también retos importantes, en particular el crecimiento . Una vez que un producto se ha ganado la reputación local suficiente para ser reconocido, probablemente el barrio local le quedará chico y sus dueños querrán trasplantarse a una maceta más grande, y desarrollar raíces más profundas, es decir mayor exposición y un campo de acción mucho más grande.

La era del E-commerce es un camino simple, no fácil,simple, para dar a conocer tus productos locales, en un alcance mucho mayor. Las nuevas tecnologías nos permiten expandirnos de manera global, acercarnos a personas que de manera offline sería imposible sin perder la esencia de lo que somos y del por qué hacemos las cosas.

Si eres un productor local y deseas crecer sin morir en el intento, consultanos para crear una estrategia sólida de E-commerce existern compañías como Inflexion que pueden ayudarte a salir adelante en este mundo competitivo.