Una reciente encuesta realizada a más de 150,000 Centennials ha arrojado luz sobre las percepciones erróneas que muchas marcas tenían sobre la Gen-Z. Esta investigación, realizada en colaboración con influyentes destacados en América Latina que cuentan con más de 8.6 millones de seguidores, ha proporcionado una visión más precisa del comportamiento de consumo, gustos y aspiraciones de la Generación Z.

El estudio, dirigido por Mariana Carreón, Directora de Investigación y Estrategia Cultural en another, agencia de comunicación estratégica, se centró en individuos de entre 18 y 24 años de la Generación Z. La investigación alcanzó a un asombroso total de 8.6 millones de jóvenes en toda América Latina, con un 58% de ellos en México y el resto distribuido en otros mercados clave de la región.

Las encuestas se dividieron en cuatro categorías: consumo de electrónicos, videojuegos, movilidad y entretenimiento, y arrojaron resultados reveladores sobre las preferencias y características de la Generación Z.

Plataformas de Entretenimiento Favoritas:

Audio: Las plataformas de audio, encabezadas por Spotify con un 70% de preferencia, dominan el panorama. Sin embargo, se identificaron plataformas emergentes como Trebel y SoundCloud que comienzan a generar interés. Ser un “early adopter” de estas tendencias puede posicionar a las marcas como innovadoras y en sintonía con esta generación en constante movimiento.

Video: En cuanto al entretenimiento en video, Netflix es el líder con un 46% de preferencia, seguido de Prime Video (20%), Star+ (16%), Disney+ (8%) y HBO MAX (5%). Sorprendentemente, Star+ supera a HBO y Disney+, lo que sugiere un interés creciente en esta plataforma. El género favorito es el drama, y los K-dramas coreanos también tienen una base de seguidores significativa, reflejando la popularidad de la cultura coreana en México.

Gadgets Favoritos:

Los audífonos son el gadget por excelencia de la Generación Z, con un 66% que no sale de casa sin ellos. Contrario a la creencia de que la Gen Z no consume medios tradicionales como la televisión, un sorprendente 47% de ellos ve sus películas o series favoritas en televisores. Samsung lidera la preferencia en televisores, mientras que en smartphones, iPhone es el favorito con un 62%.

Generación Gamer:

El 100% de los encuestados se considera gamers. El 75% juega en sus smartphones, y del 25% que juega en consola, el 38% prefiere Xbox, el 35% Playstation y el 19% Nintendo. Esto refleja la diversidad en la dedicación y complejidad de los videojuegos. Free Fire es el juego favorito, seguido de cerca por otros como COD y Minecraft.

Movilidad:

La Generación Z utiliza principalmente el transporte público en la ciudad. Cuando se les preguntó sobre la marca de automóvil que aspiran a tener, Jeep encabezó la lista, seguido por Nissan y Hyundai. Sorprendentemente, marcas de lujo como Tesla, Mercedes y Porsche no figuran en las preferencias, lo que demuestra que esta generación es realista y consciente de que el lujo está más allá de su alcance.

Este estudio desafía y matiza varias percepciones anteriores sobre la Generación Z. Destaca la complejidad de esta generación, su rápida adopción de tendencias y la influencia de factores culturales y regionales en sus preferencias. La Generación Z es diversa y se adapta a las circunstancias locales, lo que subraya la importancia de considerar las tendencias locales al tomar decisiones estratégicas de comunicación y marketing. En another, utilizamos herramientas y metodologías propias para desarrollar estrategias que se basan en datos de mercado y cultura para satisfacer las necesidades específicas de tu negocio y audiencia.